Realidad aumentada en la publicidad

Cuando intento explicar el concepto de realidad aumentada siempre uso el símil de “la visión de Terminator”: esa secuencia en la que se nos muestra la imagen a través de los ojos del robot encarnado por Schwarzenegger, y se ve como automáticamente se van marcado diferentes elementos y mostrando información. Todavía no hemos llegado a eso (pese a que pensé que con Google Glass la cosa estaría mas cerca, pero aun no), pero lo que sí tenemos es el buscador visual llamado Blippar desde el móvil.

Realidad aumentada en la publicidad

Blippar es básicamente un buscador en el que en lugar de teclear, apuntamos con la cámara del móvil y vòila, aquí tenemos la información, pero con un pequeño extra, que es interactivo. ¿Su primer uso evidente? Marketing de contenidos: se puede transformar los anuncios aburridos unidireccionales (y a menudo molestos) en una experiencia interactiva que además de informar  al usuario que solicita la información voluntariamente, puede resultar interesante y entretenida. Así al interactuar con el cartel de una película, una etiqueta o alguno de los objetos reconocidos (por ejemplo, un edificio famoso), se puede desde acceder a una búsqueda como a una renderización 3D que nos permita manejar el objeto en 3 dimensiones sin tener que dar vueltas o “sacarlo de la caja”. Desde luego es una nueva forma de entender la web, y parece que llega para quedarse.

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